现代社会，广告几乎无处不在。马路边和电视上自然不用多说，哪怕是出租车顶、电梯间、雨伞和餐巾纸都早已成为了品牌商必争之地。作为职业体育里规模最为宏大、粉丝覆盖全世界的足球运动，当然也少不了各种形形色色的广告。

　　今天，就让我们来谈谈球场边广告牌的那些事儿。以及，那么多汉字广告是怎么来的。

　　

　　我们普遍认为，广告应该是现代商业社会的产物。然而就像足球也有个名叫蹴鞠的远古祖先一样，广告其实也在人类历史的早期就有过登场了。比如，古埃及的纸莎草书上就有过类似销售宣传的内容，古印度的壁画里也有商业推广的雏形，就连咱们古装剧里各种店铺门口随处可见的旗子，理论上也被认为是广告的早期形式之一。

　　

　　(图)《清明上河图》里招揽顾客的旗子随处可见

　　巧合的是，和足球一样，现代广告的诞生地一般也被认为是英国。16-17世纪，伴随着出版业的发展，英国的报纸上出现了广告宣传的文字和图案，最初以书籍的销售为主。因为出色的宣传效果，广告没过多久就扩散到了整个社会的各行各业。

　　当足球的星星之火开始燎原之时，广告商几乎立刻就找上了门。你想啊，一场足球比赛动辄就有几万人到现场观战，而且看球时背景广告几乎不可避免地出现在视野之内，上哪去找这么频繁且关注度高的集体活动？

　　等到电视转播走入千家万户，覆盖人群呈几何倍数膨胀，球场边的广告牌更是变成了各大厂商疯抢的对象。毕竟，假如在某个历史性时刻成为背景板，这个广告效果一打就是一辈子。

　　

　　而那个时候的场边广告牌，青涩中还带着一点单纯。

　　在技术条件的限制下，球场广告其实最初就是木头架子加块布。伴随着技术的发展，框架变成了铁和铝合金，普通喷绘布也变成了塑料板。不过在这条进化之路上很快就出现了第一个重大难题：场边空间就这么多，英超等顶级联赛的广告牌接龙已经连条缝隙都不剩，然而金主还是挥着支票排着队，这钱怎能往外推？！

　　于是，在其他行业大获成功的翻转式广告牌也来到了足球场。

　　

　　(图)老甲A球场边的三面翻广告牌

　　翻转式广告牌有两个显而易见的好处，第一是同样空间接广告的数量能够增加2-3倍；第二是逼格高的广告商还能通过连环画的形式来追求点故事情节。但在俱乐部眼里也有一个最大的缺点，那就是上限最多也就只有3倍。

　　还是不够用怎么办？那就只能继续等待技术的发展。等到LED在21世纪开始全面普及，俱乐部们纷纷笑开了花。

　　——每块广告牌理论上可以切割出无数种时间组合，可以买1秒也可以买1分钟，承载数量无上限。

　　——如果有需要，厂家也可以买个组合套餐，承包全场或者一整面广告牌来做个更能吸引目光的动画效果。

　　就算偶尔出现下面这种“误伤”，也不会有哪家俱乐部对包含无限可能(money)的LED产生一丝一缕的怀疑。

　　然而十几年之后，大家又发现LED也满足不了自己所有的需求了。

　　首先，根据英国调查公司的统计，现场球迷对于广告的认可度逐年下降。毕竟这些闪亮的玩意不仅多而且杂，很多国外品牌当地人压根就没有兴趣。

　　其次，厂家也想要针对更精准的细分市场，你说我一个英国银行给乌拉圭人看了有啥用？

　　最后，俱乐部表示：我还想要更多……

　　

　　所以，人人都在呼吁广告分级投放。

　　这一次，应运而生的新技术叫做虚拟科技。目前在足球场上出现过的虚拟广告技术可以分为两种：虚拟标识(Virtual Signage)和订制转播(DBR)。

　　先来说说虚拟标识。顾名思义，这项技术就是在转播画面里插入现场没有的图像。这项技术的成果不仅是球门两侧的广告牌(这个也有很多是裸眼3D印刷品)，也广泛使用在越位线、实时站位等非商业内容里。

　　

　　(图)西甲是目前最喜欢使用VS技术的联赛

　　内容更丰富、看起来更黑科技、对观赛体验影响更大的，则是订制转播。

　　这是一项由英国科技公司Supponnor和LED制造商ADI公司共同研发的新技术，全称叫digi BOARD DBR，以下简称DBR。

　　

　　这项技术比较复杂，但其核心内容基本上可以概括为一句话：在数字转播信号里插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。

　　看图说话，一块广告牌，无限可能性。

　　

　　用动图来欣赏二爷吃香蕉的过程，视觉效果可能更加直观。

　　DBR对于体育转播绝对是一项划时代的技术。

　　一方面，这极大的增加了广告宣传的精准度。如果我只是一家在英国范围内展开业务的企业，那么只需要购买现场观众和本国电视转播的广告覆盖，省下部分成本的同时直接精准定位潜在消费者，打广告的性价比大幅提升。而俱乐部可以一个广告牌卖给数个不同地区的广告商，总收入肯定会大幅增加。

　　另一方面，想要在全球范围内提升市场影响力的品牌，也可以在不同地区分别投放不同语言的广告内容，更能贴近当地消费者，从而在总价不变的情况下获得更好的宣传效果。

　　(图)巴克莱银行在英超部分比赛的场边广告牌上就采取了不同地区不同文字的宣传手法

　　

　　(图)2015年瓦伦西亚和皇马的比赛甚至出现了“祝皇马·巴萨踢出真爱”的广告语

　　根据Supponnor公司给出的数据，平均每家使用DBR技术的俱乐部可以在广告牌收入方面增收180%-210%，而平均每个投放广告的企业其收益/支出性价比可以提升30%。

　　这么好的技术，自然很快就推广到了整个体育圈。

　　2018-19赛季，德甲成为了继西甲之后，第二个全面推行DBR技术的职业足球联赛。

　　

　　NHL(国家冰球联盟)也成为了第一个全面运用DBR技术的北美职业体育联盟。

　　根据官方给出的资料，目前DBR技术已经在西甲、德甲、NHL和NFL等赛事里得到了全面的普及，在英超、意甲、欧冠、美国大联盟、NBA、F1等赛事里进行着测试和小范围使用，其中NBA、意甲等即将进行全面推广。

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　　看起来，这项技术覆盖全球的高端职业体育赛事，基本上只是一个时间的问题。

　　这个世界，唯一不会变化的就是变化本身。

　　DBR本身就不会停下进化的脚步。Supponnor公司表示，由于通过网络而不是电视收看比赛直播的球迷越来越多，他们目前正在研发根据不同IP地址显示不同广告的新技术。这项技术发展到最后甚至有可能精确到让人倍感科幻的程度：系统检测到你在上海，而上海正在下雨，因此你看到的广告牌上会出现“注意行车安全，雨天和XXX轮胎更配哦”。但广州这时酷暑难耐，因此那里的球迷看到的却是“来瓶XXX，让我们劲爽一夏！”

　　其他科技公司同样正在研发着新产品。比如2017年纽约曼哈顿就出现了“全世界第一台3D机器人广告牌”，每一个高分辨率的LED立方体都被编程为能够独立延伸或者收缩的单元，从而实现了3D视频广告效果。

　　(图)我为什么突然想起了活字印刷术……

　　虽说这种3D广告牌出现在足球场里肯定会影响到比赛的正常进行，但谁又能预言和AR等技术结合之后没有更多可能性呢？

　　毕竟，科技的想象力无穷无尽。保不准未来某天梅西进球后，我们就会从转播里看见某个广告牌里“走”出他的虚拟形象，然后喊出那句：“我是里奥-梅西，喝XXX，从此不再慌得一批！”

　　好了好了，让我们暂时先收回想象的翅膀。在科技日新月异的今天，世界其实还是有一点真诚的。比如世界杯期间咱们的各大国产品牌成为了官方赞助商，无论是现场还是全球各地的转播里都有它们的身影。

　　

　　(图)这是我世界杯期间在卢日尼基球场的实拍，注意下方那些熟悉的品牌

　　以及除了西甲德甲，大部分欧洲联赛目前依然主要以全球覆盖的统一LED广告为主，只有部分使用了虚拟技术。我懂之前在英超和意甲赛场上投放的场边广告，就全都是诚意满满的全球统一。

　　

　　这个周末，南安普顿VS切尔西的英超比赛里，场边广告牌上就会出现一分钟来自我懂的广告哦！不仅广告内容是从之前参加活动的普通用户里选出，而且还是100%纯正天然无添加的现场+全球直播完整覆盖！

　　10月7日晚上21:15分，让我们共同揭晓谜底，看哪位幸运球迷获得了登上英超场边广告牌的机会，D站出征，我们不见不散！